De Formule 1 werd in 2017 overgenomen door Liberty Media en heeft een complete metamorfose ondergaan. Waar de sport onder Bernie Ecclestone vrij afgesloten was van de wereld, heeft het Amerikaanse bedrijf ervoor gekozen om social media te gebruiken om een bredere doelgroep te bereiken. En dat is gelukt!

Liberty Media zorgde er in 2017 en 2018 al voor dat de Formule 1 hun online volgers meer dan verdubbelde, door de social media-regels te versoepelen. Maar in 2019 kwam de échte klapper online: het eerste seizoen van de Netflix-serie Drive to Survive! Deze serie op Netflix heeft ervoor gezorgd dat de Formule 1 onwijs populair werd in Amerika en daarmee de rest van de wereld.

Waar de F1 nog minder dan vijf miljoen volgers had op Twitter, zijn dat er nu bijna negen miljoen. Ook op Instagram heeft de sport een grote impact gemaakt, waarbij de F1 nu meer dan 21 miljoen volgers heeft. Dit heeft ervoor gezorgd dat de Formule 1 nu wordt gewaardeerd op zo'n 20 miljard dollar, terwijl Liberty Media de sport voor 4.4 miljard dollar heeft overgenomen.

Deze stijging in waarde heeft ook de aandacht van de Saoedische overheid getrokken. Volgens MergerLinks heeft het Public Investment Fund (PIF) - het vermogensfonds van de Saoedische koninklijke familie - in 2022 een poging gedaan om de Formule 1 te kopen. Deze deal ging niet door, omdat Liberty Media niet geïnteresseerd was in het verkopen van de sport.

Maar het PIF blijft de Formule 1 volgen en blijft geïnteresseerd in de aankoop, nadat zij ook Engelse voetbalclub Newcastle United hebben overgenomen. Mocht Liberty Media wél een nieuwe eigenaar zoeken van de Formule 1, zal Saoedi-Arabië de voornaamste kandidaat zijn voor een overname.