Eén van de redenen waarom Ferrari-president John Elkann zo graag wilde dat Lewis Hamilton de overstap naar Maranello maakte, was vanwege het commerciële succes dat de Brit mee zou nemen. Hamilton is namelijk nog altijd de grootste naam in de sport en is één van de weinige coureurs die ook buiten de Formule 1 een beroemdheid is.

Als een dergelijke coureur een samenwerking aangaat met Ferrari, het grootste en populairste team in de geschiedenis van de autosport, is dat een recept voor succes. Op het circuit wil het tot nu toe nog niet heel geweldig lopen, al heeft Hamilton in China de Sprint naar zijn hand kunnen zetten, maar naast de baan gaat het duo als een trein.

Recordomzet voor Puma

Ferrari en Puma, kledingsponsor van het Italiaanse team, hebben namelijk een flinke boost in de kledingverkoop gekregen na de komst van de zevenvoudig wereldkampioen. Naar verluidt gaat Hamilton 57 miljoen dollar per seizoen verdienen - exclusief bonussen - waarbij vooral zijn commerciële kant een belangrijke factor is geweest voor de deal.

En al direct wordt duidelijk dat dat geen verkeerde keuze is geweest. Uit een rapport van het gerespecteerde zakenblad SportBusiness blijkt dat kledingsponsor Puma de verkoop van de Ferrari-collectie verachtvoudigd heeft, sinds Hamilton onderdeel is van het feit. Dit zorgt voor een recordomzet, als het gaat om Ferrari-merchandise.

Betere resultaten Ferrari

De investering van John Elkann betaalt zich direct uit op zakelijk gebied. Nu is het aan Fred Vasseur en zijn team om ook een auto te bouwen waarin Hamilton en teamgenoot Charles Leclerc succesvol in kunnen worden. Mocht de Brit zijn achtste wereldtitel behalen bij Ferrari, mag verwacht worden dat de verkoop van de merchandise nóg een enorme boost gaat krijgen.

In Australië en China lukte het Ferrari nog niet om op de top van hun kunnen te presteren, waarbij ze in Shanghai zelfs tegen een dubbele DSQ opliepen, maar in Japan heeft het Italiaanse team weer een nieuwe kans, al lijkt McLaren op Suzuka de grote favoriet te zijn.